{"id":1611,"date":"2024-11-04T23:01:23","date_gmt":"2024-11-04T22:01:23","guid":{"rendered":"https:\/\/munichski.eu\/?p=1611"},"modified":"2024-11-04T23:01:34","modified_gmt":"2024-11-04T22:01:34","slug":"wie-der-brand-designer-walter-landor-die-beratungsfirma-landor-associates-gruendete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/munichski.eu\/de\/eternal-1611-wie-der-brand-designer-walter-landor-die-beratungsfirma-landor-associates-gruendete","title":{"rendered":"Wie der Brand Designer Walter Landor die Beratungsfirma Landor Associates gr\u00fcndete"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eProdukte werden in Fabriken hergestellt, aber Marken entstehen in den K\u00f6pfen\u201c, sagte der Branding-Pionier aus M\u00fcnchen, Walter Landor. Er entwickelte beliebte Methoden zur Erforschung von Verbraucherpr\u00e4ferenzen, Design und Beratung, die die Werbebranche auch nach Landors Tod weiterhin anwendete. 1941 gr\u00fcndete der M\u00fcnchner die Firma Landor Associates, deren B\u00fcros weltweit angesiedelt sind. Landor entwarf Logos f\u00fcr einige der gr\u00f6\u00dften und bekanntesten Unternehmen der Welt, wie Coca-Cola und Levi Strauss. Mehr \u00fcber den Erfolg dieses talentierten M\u00fcnchners und seiner Firma lesen Sie auf <a href=\"http:\/\/munichski.eu\">munichski.eu<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a350e4ec1587\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a350e4ec1587\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/munichski.eu\/de\/eternal-1611-wie-der-brand-designer-walter-landor-die-beratungsfirma-landor-associates-gruendete\/#Fruehe_Jahre_und_Emigration_in_die_USA\" >Fr\u00fche Jahre und Emigration in die USA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/munichski.eu\/de\/eternal-1611-wie-der-brand-designer-walter-landor-die-beratungsfirma-landor-associates-gruendete\/#Landor_Associates\" >Landor Associates<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/munichski.eu\/de\/eternal-1611-wie-der-brand-designer-walter-landor-die-beratungsfirma-landor-associates-gruendete\/#Kundenorientierter_Ansatz\" >Kundenorientierter Ansatz<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/munichski.eu\/de\/eternal-1611-wie-der-brand-designer-walter-landor-die-beratungsfirma-landor-associates-gruendete\/#Die_originellsten_Designs\" >Die originellsten Designs<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fruehe_Jahre_und_Emigration_in_die_USA\"><\/span>Fr\u00fche Jahre und Emigration in die USA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Walter Landauer wurde am 9. Juli 1913 in M\u00fcnchen geboren. Da sein Vater Architekt war, verbrachte Walter viel Zeit damit, in dessen Atelier zu zeichnen. 1931 zog er nach London und studierte an der Kunstschule des Goldsmiths College der Universit\u00e4t London. Dort \u00e4nderte der M\u00fcnchner seinen Nachnamen in die englische Form \u201eLandor\u201c. 1932 absolvierte er ein Praktikum bei der Londoner Werbeagentur W. S. Crawford, Ltd. Nach seinem Abschluss gr\u00fcndete Landor 1935 mit Partnern die erste britische Beratungsfirma f\u00fcr Industriedesign, die Industrial Design Partnership. 1936 wurde der 23-j\u00e4hrige Walter das j\u00fcngste Mitglied der Royal Society of Arts.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"699\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-8-699x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1612\" srcset=\"https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-8-699x1024.png 699w, https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-8-205x300.png 205w, https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-8-696x1020.png 696w, https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-8.png 720w\" sizes=\"auto, (max-width: 699px) 100vw, 699px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1939 nahm er an der Weltausstellung in New York im Designteam des Britischen Pavillons teil, die rund 44 Millionen Besucher z\u00e4hlte. Nach der Ausstellung ging Landor nach San Francisco und entschied sich, dort zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Landor_Associates\"><\/span>Landor Associates<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1941 gr\u00fcndete Landor mit seiner Frau Josephine das Unternehmen Landor Associates in einer kleinen Wohnung. Als leidenschaftlicher Anh\u00e4nger seiner Arbeit gelang es Walter, die unterschiedlichsten Kunden zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"405\" src=\"https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-9.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1615\" srcset=\"https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-9.png 600w, https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-9-300x203.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das erste Verpackungsprojekt von Landor war das Redesign des Etiketts f\u00fcr Konserven von S&amp;W Fine Foods. Walter machte das Etikett klarer, entfernte unn\u00f6tige Details und platzierte das Markenlogo in der Mitte. Der erste Kunde au\u00dferhalb Kaliforniens war die Biermarke Sicks.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insgesamt entwarf Landor zahlreiche Logos f\u00fcr Brauereien, die von der Brewers Association of America und der Small Brewers Association ausgezeichnet wurden. Zum Beispiel entwickelte er f\u00fcr die Lake Arrowhead Brewing Company eine geneigte Flasche mit zwei flachen Seiten, die es erm\u00f6glichte, Bier ohne Anheben der Flasche auszuschenken. Dieses einzigartige Design erhielt mehrere Auszeichnungen und mediale Aufmerksamkeit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1963 kaufte er die alte F\u00e4hre Klamath und verwandelte sie in das Hauptquartier seiner Firma. Von 1964 bis Ende der 1980er Jahre leitete Landor sein Unternehmen von der am Pier von San Francisco verankerten F\u00e4hre aus. Dort organisierte er Gesch\u00e4ftssymposien, Kulturveranstaltungen und Partys, bei denen hochrangige Pers\u00f6nlichkeiten, K\u00fcnstler und Gesch\u00e4ftsmagnaten anwesend waren. Ende der 1980er Jahre zog die Firma in ein B\u00fcro in der 1001 Front Street in San Francisco um.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"481\" height=\"600\" src=\"https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-10.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1618\" srcset=\"https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-10.png 481w, https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-10-241x300.png 241w\" sizes=\"auto, (max-width: 481px) 100vw, 481px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ende der 1960er Jahre begann Landor Associates mit der Entwicklung von Corporate Designs. Mit wachsender Reputation wuchs auch die Kundenliste, darunter Fluggesellschaften, Finanz- und Regierungsinstitutionen, Hotels und Technologieunternehmen. Zu den Kunden z\u00e4hlten Marken wie Del Monte Foods, Levi Strauss &amp; Co., Virginia Slims und Marlboro sowie Coca-Cola. Landor entwickelte auch Corporate Designs f\u00fcr viele Fluggesellschaften, darunter Alitalia, British Airways, Delta Air Lines und Cathay Pacific Airways.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Walter zog sich 1989 aus dem Unternehmen zur\u00fcck. Zu dieser Zeit besch\u00e4ftigte seine Firma \u00fcber 300 Mitarbeiter weltweit und hatte 17 B\u00fcros in mehr als einem Dutzend L\u00e4ndern. Im September desselben Jahres wurde Landor Associates an das internationale Marketingkommunikationsunternehmen Young &amp; Rubicam Inc. verkauft.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Jahr 2020 verf\u00fcgte das Unternehmen \u00fcber B\u00fcros in 20 L\u00e4ndern und bot Dienstleistungen wie Markenforschung und -bewertung, Markenstrategie und -architektur, Corporate Design, Verpackungsdesign, Markenwertmanagement und digitales Branding an.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kundenorientierter_Ansatz\"><\/span>Kundenorientierter Ansatz<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Guten Design beschrieb Walter als etwas, das dem eigenen Ego Freude bereitet und in Millionen von Augen, K\u00f6pfen und Herzen eine positive Resonanz hervorruft. Landor verwendete etablierte Formen und Symbole in seinen Designs und nutzte zugleich neue, unkonventionelle Materialien wie Metallfolie oder Zellophan, um den Effekt von Verpackungen zu verst\u00e4rken. F\u00fcr ihn musste die Verpackung mehr erf\u00fcllen als nur grundlegende Bed\u00fcrfnisse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Er leitete seine Firma mit einem engagierten Ansatz und organisierte w\u00f6chentliche Vortr\u00e4ge und Diskussionen zur Kreativit\u00e4t. Zudem f\u00fchrte er Verbraucherstudien zum Design durch, konzentrierte sich bei der Produktentwicklung auf die spezifischen Bed\u00fcrfnisse jedes Kunden und stellte stets sicher, dass sein Design einzigartig war.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Landor geh\u00f6rte zu den Ersten, die einen kundenorientierten Ansatz verfolgten. Er erforschte die Designvorlieben der Verbraucher und legte gro\u00dfen Wert darauf, Konsumenten in realen Situationen zu beobachten, indem er sie sogar direkt um Feedback zu Etiketten- oder Verpackungsdesigns bat. Zusammen mit seinem Partner Louis Low kleidete sich Walter in wei\u00dfe Kittel, bewaffnete sich mit Notizblock und Stift und begab sich in Superm\u00e4rkte, um die Reaktionen der Kunden auf ihre und die Designs der Konkurrenz zu analysieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Solche Studien \u00fcberzeugten Landor von der Bedeutung des Verpackungsmarketings. Er erkannte, dass die Verpackung in Selbstbedienungsl\u00e4den als \u201eVerk\u00e4ufer\u201c fungierte. Fr\u00fcher empfahl ein Verk\u00e4ufer Marken, heute \u00fcbernimmt die Verpackung diese Aufgabe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_originellsten_Designs\"><\/span>Die originellsten Designs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zu den originellsten Designs von Landor geh\u00f6rt der Weihnachtskrug f\u00fcr Old Fitzgerald Bourbon, der 1955 entworfen wurde. Walter bat sein Designteam, traditionelle Vorstellungen zu \u00fcberschreiten und ein v\u00f6llig neues Konzept zu entwerfen. Der Krug konnte nicht nur als Gef\u00e4\u00df, sondern auch als stilvoller Kerzenhalter verwendet werden. Das Projekt war sehr erfolgreich; amerikanische Hausfrauen kauften die Flaschen, um ihre Wohnungen zu schm\u00fccken.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-11.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1621\" srcset=\"https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-11.png 1000w, https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-11-300x300.png 300w, https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-11-150x150.png 150w, https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-11-768x768.png 768w, https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-11-696x696.png 696w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im selben Jahr boten die Designer von Landor Associates dem Unternehmen Arrowhead &amp; Puritas, das sich auf die Lieferung von Wasserflaschen in B\u00fcros spezialisierte, eine L\u00f6sung. Die Kunden w\u00fcnschten sich eine kompakte und benutzerfreundliche Glasverpackung. Landors Designer entwarfen eine elegante, geneigte Flasche, die sich leicht von Hand zu Hand weitergeben lie\u00df und an Glasgef\u00e4\u00dfe des fr\u00fchen 19. Jahrhunderts erinnerte \u2013 ein Hinweis auf die alten Traditionen der Marke.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"297\" height=\"170\" src=\"https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-12.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1624\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein weiterer erfolgreicher Auftrag war das Redesign der Verpackung f\u00fcr die \u00e4lteste japanische Biermarke Sapporo Ende der 1950er Jahre. Walter platzierte am oberen Rand der Dose einen roten f\u00fcnfzackigen Stern vor einem wei\u00dfen Kreis, um auf das Herkunftsland des Getr\u00e4nks hinzuweisen. Eine goldene Welle teilte die Dose optisch in zwei Teile und erinnerte gleichzeitig an das bekannte Yin-Yang-Symbol und den ersten Buchstaben des Markennamens \u201eS\u201c.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-13.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1627\" srcset=\"https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-13.png 640w, https:\/\/cdn.munichski.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/65\/2024\/11\/image-13-300x169.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Walter Landor starb 1995 im Alter von 81 Jahren und hinterlie\u00df einen gewaltigen Einfluss in der Geschichte der Markenbildung und visuellen Identit\u00e4t.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eProdukte werden in Fabriken hergestellt, aber Marken entstehen in den K\u00f6pfen\u201c, sagte der Branding-Pionier aus M\u00fcnchen, Walter Landor. 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