Как лучше продать широкой аудитории продукт собственного производства? Сначала нужно придумать ему громкое и привлекательное название. В XXI веке, похоже, потребителя и потенциального покупателя уже не удивишь громким брендовым именем. Впрочем, все гениальное просто. Больше на munichski.eu.
Почему это эффективно
Название для бизнес-идеи может быть довольно простым. В этом уверен Марк Лейблейн. Он руководит мюнхенским агентством «Namestorm» и уверяет, что Мюнхен – это уже бренд.
Чтобы объяснить эту концепцию, можно рассмотреть несколько примеров. Брендов с названием «Мюнхен» достаточно много. Рынок предлагает огромный выбор различных продуктов из разных сегментов под этим торговым именем. Название прекрасного старого европейского города ласкает слух и ассоциируется с чем-то положительным. Итак, слово «Мюнхен» фонетично приятно. Этот психологический фактор уже добавляет интерес к товару или услуге.
Как оказалось, немецкие специалисты по маркетингу достаточно подробно исследуют эту тему. Они уверены, что перенос ауры блестящего города Мюнхен на, скажем, водку также будет эффективным решением. Но о водке чуть позже.
Название бренда призвано ассоциироваться с популярнейшими историческими личностями города, меценатами прошлого, персонажами городских легенд или сказок.
Аутентичность и маркетинг
В XXI веке Мюнхен все чаще вдохновляет компании и заведения, дарит им свое имя.
Один из самых ярких примеров – паб «Munich 72». Это заведение назвали в честь Олимпиады в Мюнхене, состоявшейся в 1972 году. Паб имеет отличные отзывы в сети и нравится посетителям атмосферой тех далеких лет.
Бренд «TasteMunich» работает в сфере поп-ап ресторанов. Это очень интересный и нетипичный формат заведений общественного питания.
Они открываются во временных местах, а затем переезжают в другие. Такая идея впервые появилась в 2000-х годах, а в 2020-х стала очень популярной по всему миру. Итак, владелицами «TasteMunich» являются две женщины, которые готовят отличные pop-up dinners.
Чаще всего такие предприниматели — небольшие региональные поставщики услуг и товаров. Они используют колорит Мюнхена в собственном бизнесе.
Марк Лейблейн считает, что таким образом эта категория предпринимателей хочет подчеркнуть свою обособленность от глобализации и массового производства.
По его словам, современность снова смотрит в сторону старых ценностей. Уникальные крафтовые изделия, ремесленные техники, собственно отобранные материалы или ингредиенты – это очень важно и привлекательно.
Все, что производится в регионе, воспринимается как качественное и «живое». Люди несколько устали от массового производства. Ловким производителям следует аргументировать название своего продукта любовью к родному краю. Дальше будет работать маркетинг.
Уникальность, узнаваемость и этика
Заведений общепита, производств и продуктов под названием «Мюнхен» может быть слишком много. В таких вопросах все же важна индивидуальность и оригинальность. Ведь потребитель все спутает, а бизнес-идея, вероятно, провалится. К примеру, пять пабов выбрали себе одинаковое название… Здесь уже все объяснения лишние. Узнаваемости не будет. Марк Лейблейн рекомендует внести изюминку в названия с главным словом. То есть можно использовать разные комбинации, чтобы ярко отличаться от конкурентов.
Впрочем, официальные лица Мюнхена несколько озабочены таким распространенным использованием города в бизнес-идеях. Некоторые представители местных властей считают, что табачная компания не может строить свой бизнес на добром имени города. Речь идет о сигаретах с названием «Munich». Юридический отдел городского совета занялся специальным расследованием. Производителю в Бранденбурге пришлось снять эти табачные изделия с рынка.
Через некоторое время появилась реклама алкоголя «Münchner Kindl». Чиновники снова вмешались. С тех пор символика и название Мюнхена охраняются и будут утверждены для использования в бизнесе только если не будет противоречить интересам города.