Як краще продати широкій аудиторії продукт власного виробництва? Спочатку треба вигадати йому гучну та привабливу назву. У XXI столітті, здається, споживача та потенційного покупця вже не здивуєш гучним брендовим ім’ям. Втім, все найгеніальніше є дуже простим. Більше на munichski.eu.
Чому це ефективно
Назва для бізнес-ідеї може бути доволі простою. У цьому впевнений Марк Лейблейн. Він керує мюнхенською агенцією «Namestorm» та запевняє, що Мюнхен — це вже бренд.
Щоб пояснити цю концепцію, можна роздивитися кілька прикладів. Брендів з назвою «Мюнхен» є досить багато. Ринок пропонує великий вибір різноманітних продуктів з різних сегментів під цим торговельним ім’ям. Назва чудового старого європейського міста пестить слух та асоціюється з чимось позитивним. Отже, слово «Мюнхен» є фонетично приємним. Цей психологічний фактор вже додає інтересу до товару або послуги.
Як виявилося, німецькі фахівці з маркетингу досить детально досліджують цю тему. Вони впевнені, що перенесення аури блискучого міста Мюнхен на, скажімо, горілку — також буде ефективним рішенням. Але про горілку трохи пізніше.
Назва бренду покликана асоціюватися з найпопулярнішими історичними особистостями міста, меценатами минулого, персонажами міських легенд або казок.
Автентичність та маркетинг
У XXI столітті Мюнхен все частіше надихає компанії та заклади, дарує їм своє ім’я.
Один з найяскравіших прикладів є паб «Munich 72». Цей заклад назвали на честь Олімпіади у Мюнхені, яка відбулася у 1972 році. Паб має чудові відгуки у мережі та подобається відвідувачам атмосферою тих далеких років.
Бренд «TasteMunich» працює у сфері поп-ап ресторанів. Це дуже цікавий та нетиповий формат закладів харчування.
Вони відкриваються у тимчасових місцях, а потім переїжджають до інших. Така ідея вперше з’явилася у 2000-х роках, а у 2020-х стала дуже популярною по всьому світу. Отже, власницями «TasteMunich» є дві жінки, які готують чудові pop-up dinners.
Найчастіше такі підприємці є невеликими регіональними постачальниками послуг та товарів. Вони використовують колорит Мюнхену у власному бізнесі.
Марк Лейблейн вважає, що таким чином ця категорія підприємців бажає підкреслити свою відокремленість від глобалізації та масового виробництва.
За його словами, сучасність знову дивиться у бік старих цінностей. Унікальні крафтові вироби, ремісничі техніки, власноруч відібрані матеріали або інгредієнти — це все дуже важливо та привабливо.
Все, що виготовляється в регіоні, сприймається як якісне та «живе». Люди дещо втомилися від масового виробництва. Спритним виробникам варто аргументувати назву свого продукту любов’ю до рідного краю. Далі працюватиме маркетинг.
Унікальність, впізнаваність та етика
Закладів харчування, виробництв та продуктів з назвою «Мюнхен» може бути занадто багато. У таких питаннях все ж таки важлива індивідуальність та оригінальність. Адже споживач все спутає, а бізнес-ідея, ймовірно, провалиться. Наприклад, п’ять пабів обрали собі однакову назву… Тут вже всі пояснення зайві. Впізнаванності не буде. Марк Лейблейн рекомендує внести «родзинку» у назви з головним словом. Тобто можна використовувати різні комбінації, щоб яскраво відрізнятися від конкурентів.
Втім, офіційні особи Мюнхена дещо стурбовані таким поширеним використанням назви міста у бізнес-ідеях. Дехто з представників місцевої влади вважає, що тютюнова компанія не може будувати свій бізнес на доброму імені міста. Йдеться про сигарети з назвою «Munich». Юридичний відділ міської ради зайнявся спеціальним розслідуванням. Виробнику у Бранденбурзі прийшлося зняти ці тютюнові вироби з ринку.
Через деякий час з’явилася реклама алкоголю «Münchner Kindl». Посадовці знову втрутилися. Відтоді символіка та назва Мюнхена охороняються та будуть затверджені для використання у бізнесі тільки якщо не суперечитиме інтересам міста.