Wie verkauft man ein Produkt am besten an eine breite Zielgruppe? Zunächst braucht es einen prägnanten, einprägsamen Namen. Im 21. Jahrhundert scheint es kaum noch möglich, Verbraucher mit neuen Markennamen zu überraschen. Doch oft liegt das Geniale im Einfachen. Mehr dazu auf munichski.eu.
Warum das funktioniert
Ein Markenname muss nicht kompliziert sein – davon ist Mark Leiblein, Geschäftsführer der Münchner Agentur „Namestorm“, überzeugt. Seiner Meinung nach ist München selbst bereits eine Marke.
Ein Blick auf die Praxis bestätigt das: Zahlreiche Unternehmen nutzen „München“ als Markennamen. Auf dem Markt gibt es eine Vielzahl von Produkten mit diesem klangvollen Namen. Schließlich steht München für Tradition, Kultur und Qualität – und allein der wohlklingende Name des alten europäischen Stadtjuwels ruft positive Assoziationen hervor. Ein angenehmer Klang kann bereits Interesse wecken – ein psychologischer Faktor, den clevere Markenstrategen zu nutzen wissen.
Deutsche Marketingexperten haben das Thema genau untersucht. Sie sind sich sicher: Das positive Image Münchens kann problemlos auf Produkte übertragen werden – sei es Bier, Mode oder sogar Wodka. Aber dazu später mehr.
Ein Markenname sollte zudem mit den bekanntesten Persönlichkeiten der Stadt, historischen Förderern oder legendären Figuren aus Münchens Mythen und Erzählungen verknüpft sein.
Authentizität trifft Marketing
Im 21. Jahrhundert dient München immer häufiger als Inspiration für Unternehmen und Geschäftsmodelle – sei es bewusst oder unbewusst.
Ein gutes Beispiel ist die Bar „Munich 72“, die ihren Namen den Olympischen Spielen von 1972 verdankt. Sie ist nicht nur wegen ihres Namens, sondern auch wegen ihrer nostalgischen Atmosphäre beliebt.
Ein weiteres Beispiel ist die Marke „TasteMunich“, die sich auf Pop-up-Restaurants spezialisiert hat. Dieses unkonventionelle Gastronomiekonzept entstand in den 2000er-Jahren und erfreut sich mittlerweile weltweit großer Beliebtheit. Die beiden Gründerinnen von „TasteMunich“ servieren exklusive Pop-up-Dinners an wechselnden Orten – ein Konzept, das insbesondere in Großstädten sehr gut ankommt.
Oft sind es kleine, regionale Anbieter, die den Münchner Charme in ihr Geschäftsmodell integrieren. Laut Mark Leiblein wollen diese Unternehmer ein bewusstes Gegenstück zur Globalisierung und zur Massenproduktion schaffen.
Er ist überzeugt: Die Gegenwart besinnt sich auf alte Werte zurück. Individuelle Handwerkskunst, traditionelle Techniken und sorgfältig ausgewählte Materialien rücken wieder in den Fokus.
Regionale Produkte genießen großes Vertrauen – sie gelten als hochwertig, authentisch und nachhaltig. Die Verbraucher sind zunehmend müde von Massenware. Wer clever ist, unterstreicht die regionale Herkunft seines Produkts – der Rest ist eine Frage des Marketings.
Einzigartigkeit, Wiedererkennungswert und Ethik
Allerdings kann es auch zu viele Unternehmen mit „München“ im Namen geben. In solchen Fällen geht die Unterscheidbarkeit verloren, und die Marke droht im Wettbewerb unterzugehen. Fünf Bars mit demselben Namen? Keine Chance auf Wiedererkennung.
Deshalb rät Mark Leiblein, mit kreativen Wortkombinationen zu arbeiten, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Ein origineller Zusatz zum Markennamen kann den entscheidenden Unterschied machen.
Markenschutz: Wie weit darf man gehen?
Die Stadt München selbst betrachtet diese Entwicklung jedoch mit gemischten Gefühlen. Einige Vertreter der Stadtverwaltung sind besorgt über die unkontrollierte Verwendung des Stadtnamens für kommerzielle Zwecke.
Ein konkretes Beispiel ist die Zigarettenmarke „Munich“, die in Brandenburg produziert wurde. Die Stadtverwaltung leitete eine rechtliche Prüfung ein, woraufhin die Marke vom Markt genommen wurde.
Ein weiterer Fall: die Werbung für den Alkohol „Münchner Kindl“. Auch hier schalteten sich die Behörden ein. Inzwischen steht die Verwendung des Namens und der Symbole der Stadt unter besonderem Schutz. Unternehmen dürfen die Bezeichnung „München“ nur noch dann für kommerzielle Zwecke nutzen, wenn es mit den Interessen der Stadt vereinbar ist.
Fazit
München ist mehr als eine Stadt – es ist eine Marke. Unternehmen nutzen den Namen, um ihren Produkten Prestige und Regionalität zu verleihen. Doch Markenschutz und Ethik spielen eine immer größere Rolle.
Wer den Namen „München“ als Teil einer Marke verwenden will, muss sich auf striktere Regeln und höhere Erwartungen einstellen. Nur wer es schafft, sich mit Einzigartigkeit und Qualität abzuheben, wird langfristig erfolgreich sein.